社交电商发展速度之快，随着社交技术的不断更新，社交电商已经发展到了3.0时代。社交电商3.0注重从业人员个人IP价值的打造，个人IP已经成为社交电商的核心竞争力。
一、社交电商1.0--2.0时代，微信、直播社交已经暴露出了严重的问题
社交电商简单地讲就是社交+电商，而社交的核心是人，社交技术仅仅是工具或手段。几年来社交电商可以说是爆发式的增长，在快速增长的过程中，人们往往重视眼前利益，追求短期效益最大化，因而也暴露出了很多问题，严重影响了社交电商的长期发展。
（1）朋友圈被好友屏蔽
微信朋友圈是一个基于微信好友的一个社交信息圈，也是社交电商的一个重要交流圈。但这些年来商品广告泛滥，假货、传销等等内容铺天盖地。大家看看是不是现在很多人已经通过权限设置，屏蔽了对方，实际上也是彼此屏蔽。这就失去了朋友圈最基本也是最本质的东西。
（2）微信群沦为工作群和亲友群
社交电商本来可以通过微信群对商品进行宣传并进一步加强对商品价值认知，同时使群员对社交电商团队和平台进行了解，以及进一步认可其价值，达到团队裂变的效果。然而，一方面你也不知什么时候被微友稀里糊涂拉进群，接受商品推广，造成信息泛滥，进群退群频繁忙碌。社交电商群运行管理混乱。从微信群的整体情况分析，运行正常的基本上就是工作群、亲友群，其他各种微信群处于混乱的、短命的状态。
（3）网红数据造假
近日国家刚刚出台打击直播造假的法规，这两年网红直播数据造假严重，什么粉丝数量、销售数据、短视频播放量、点赞、评论都有造假问题。市场上公开销售造假软件、叫卖粉丝，还有一些公司参与刷单。这些行为严重伤害了社交电商的发展。
（4）人为制造网络大V虚假营销
在网红界，一些大V虚假营销、夸大事实的现象这些年已经进行了严厉打击，收到一定的效果，一些明星大V相对谨慎。然而，人为制造大V现象也相对严重，有公司专门造大V号进行倒卖，据报道几个小时造出几十万暴文的号，大V号交易市场已形成一定规模。
诸如此类的问题已经成为制约社交电商的严重问题。
二、社交电商3.0时代，个人IP成为社交电商的核心竞争力
社交电商发展中暴露出来从业人员的问题，本质上反映的是从业人员的个人IP问题。
所谓个人IP是指构建在人格、信任、思想等方面之上的个人标签，是个人品牌。个人IP是自带流量（认可度的用户聚集体）和有裂变式传播价值的。
IP的本质是具有内容化特征和人格化属性的。例如，网红就是个人IP的一种表现形态。如papi酱、同道大叔、局座张召忠、董明珠等都是具有超强个人IP的，不仅对用户持续输出优质内容，产生了一种被高度识别的符号，还具有超强的粘性。
在商品供小于求的时代，商品IP大于个人IP，大家打造的是商品IP；在供需平衡的年代进入打造企业IP，谁的品牌大，谁就拥有更多的消费市场。
当前可谓是品牌泛滥、商品充实的时代，如果你是一名社交电商的从业人员，你就必须打造个人IP。个人IP，决定了喜不喜欢你以及你的推广的产品。
所以，只有具有优质个人IP的社交电商从业人员，才能克制社交电商1.0--2.0时代微信、直播社交暴露出来的诸多严重问题，才能形成良好的社交电商生态系统。三、努力打造社交电商从业人员个人IP，构建社交电商核心竞争力
这些年来商业广告铺天盖地，社交圈充满了商业广告，人们疲劳了厌倦了这些广告，相对而言，人们更愿意相信一个活生生的人。
简而言之，人们通过你的IP认识你、相信你。你的IP代表了你，也是别人眼中的你。你的言行举止、为人处世、个性特点等留给别人的印象，被人贴上的标签，决定了你的IP。
美国诗人亨利说：“我是我命运的主人，我主宰我自己的心灵。”这就是告诉我们才是自己命运的主人。只要我们自己按照以下4个步骤努力就可以塑造自己的IP。
第一、清晰定位个人IP，学习充实知识，修炼品德
打造个人IP首先需要有一个清晰明确的定位，定位要热爱、专长、目标精准。在此基础上补充学习相关知识，修炼个人品德。
第二、提升持续输出优质内容的能力
打造个人品牌必须有一个持续输出优质内容的过程。你的品牌载体是什么？你的作品是什么？能不能专业、精细、系统、持续精准地输出优质作品给用户，这是你快速打造个人品牌或IP的基本保障。
第三、设计包装个人IP形象
不仅要有明确的定位、优质的内容产品，还必须进行营销。根据个人IP定位以及产品内容，对自己进行形象设计、品牌包装。从而使用户对你有一个好的形象认知、形象认同，对用户产生较强的吸引力和凝聚力。所以，你一定要包装自己，塑造品牌形象。
第四、个人IP推广与引流
推广与引流方法也是很多的，如软文、音频、视频、直播的形式，你可以选择其中一种或多种适合自己的形式，通过微信公众号、朋友圈、微信群、直播平台、主流社交媒体等适合自己的平台进行持续推广，并积极参与互动。当然这是一个持续不断的推广引流的过程，精准持续的价值分享，不断沉淀，才能实现价值。
打造个人品牌，以上4个步骤，缺一不可。这4步构成了个人IP打造的一个控制系统，在运行过程中要不断反馈、不断改进，将不断提升个人IP。必须指出，你自己才是个人品牌的核心。
总之
未来，社交电商将成为商业模式的主流，个人IP的价值越来越重要，是社交电商3.0时代的核心竞争力。
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