双十一已经过去多时
数据显示，今年的交易额再创新高
仅天猫，全天成交额便高达2684亿
京东次之，也突破了2044亿
于是有网友感叹
平时大家都喊没钱
结果真正穷的只有我一个
但在惊叹马云背后的女人真有钱的同时
也不能忽略了对双十一的复盘
截至今年
双十一已经走过了第十一个年头
从最初的5200万成交额
成长至如今几千亿的全民狂欢节
双十一的辉煌无可复制
然而，复盘双十一可发现
在电商红利的背后
另一个致富之路已经开启
它就是马云三年前提出的
——新零售
其实，新零售最初并不是马云提出的
事实上，在马云提出的前一年
国务院办公厅就已经发布了
关于推进线上线下互动的72号文件
而马云则将它更加具化
将其定名为“新零售”罢了
除此之外，京东提及的“无界零售”
“智慧零售”“无人零售”等
都可将其粗略地视为“新零售”
因为，不管是新零售还是无界零售
其最终目的都是为了
探寻更高效率的零售模式
截至目前
仍未有人可将“新零售”完美定义
但无论如何
所有玩家的目标是一致的
——打通线上线下，整合物流
使传统的“货到人”的模式
转变为以消费者为中心的“人到货”模式
从而达到提高零售效率的目的
利益才是驱动事物发展的原动力
近几年电商的红利逐渐消失
电商获客成本逐年增高
而线下实体店则面临着更为严峻的难题
打通线上线下迫在眉睫
今年，是双十一的第十一年
也是新零售的第三个年头
作为新零售的提出者以及领导者
阿里巴巴推出阿里本地生活服务
也宣告了O2O战争2.0时代的正式开启
在宏观经济增速换挡的大环境下
社会零售总体增速虽略有放缓
但未来一段时间内
其增速仍将保持在略高的水平
线上线下融合、社交电商
以及泛零售品类的衍生扩充
将成为未来国内网络零售
乃至整个零售市场的重要增长点
据《财经涂鸦》消息称：
在天猫创造2684亿元新成交额纪录的同时
阿里巴巴悄然入股蒙牛旗下品牌“天鲜配”
为新零售的布局再落一子
阿里在本地生活领域频频发力
打破传统的平台局限思维
与线下商家的联动效应在逐渐扩大
线下门店正成为新零售的战略高地
而传统零售的力量也逐步回升
不同于天猫、淘宝、京东、拼多多
苏宁在线上渠道之外
还通过租、建、并购等方式
构建起拥有
超过13000家门店在内的丰富线下网络
形成线上以苏宁易购App为核心
线下以垂直场景为布局的新零售营销模式
其中，双十一期间
苏宁百货销售额同增166%
苏宁超市订单量同增287%
红孩子订单量同增 260%
此外，体育零售销售额同增216%
买家数同比大增249%
而首次参与苏宁双十一的家乐福中国
累计销售达31.2亿，同比增长43%
对于苏宁来说
这次双十一更像是围绕“人、货、场”
以及物流运输的大检阅
而此次双十一
苏宁无疑为新零售
交出了令人惊叹的答卷
虽然关于新零售的真正定义
每个领域、每个行业都不相同
但可以肯定的是
“新零售”将成就下一个红利风口
也将开启，继电商之后的
下一条红利致富道路
