美团在2019年Q2发布盈利报告后,2019Q3继续实现盈利,在报告期内美团总收入274.9亿元,同比增长44.1%,经调整后的净利润为19.4亿元。美团股票是在香港上市的,在2018年的最后一个交易日价格为43.9元(港币),到2019年11月22日收盘价为98.05元(港币),涨幅超过一倍,目前美团的市值为5692亿(港币),超过京东、百度和拼多多,仅次于阿里和腾讯,成为中国第三大互联网上市公司。
美团外卖三季度的收入为155.7亿元,占比超过一半,毛利率为20%,是美团盈利最主要的来源。除了美团之外,外卖业务的参与方还包括商户、用户和骑手,我们下面分别来看一下这三方面的情况。1、商户抽成比例上调
今年以来,一直有商户反映美团的抽成比例在不断上调,从18%一直涨到了25%。根据网友反馈,部分商户的抽成比例竟然达到了30%。如果真的达到了这样高的一个比例,对于商户来说压力无疑是巨大的。尤其对于快餐、路边店这类中小型餐饮商户来说,它们的毛利率相对高端餐饮来说本来就低,在这么高的抽成压力之下,不排除会有降低食品质量的情况出现,这就会降低用户的体验,对整个餐饮外卖行业的长期发展不利。
2、用户补贴减少
对于这方面最直观的感受就是现在拿到的红包金额越来越低,门槛越来越高了。这方面我们可以看一下美团财报中披露的数据,由于2019Q3美团没有公布用户激励成本,所以我们用Q2的数据与2018年进行对比。2018年用户补贴总金额54亿,交易笔数63.9亿,每笔交易补贴为0.85元。2019年Q2用户补贴总金额17.2亿,交易笔数20.9亿,每笔交易补贴为0.82元。从上述数据来看,虽然用户直观感受补贴减少较多,但实际减少幅度并不大,为3.5%。
3、骑手收入下降
我们还是用2019年Q2的数据跟2018年进行对比:2018年骑手成本305.2亿,交易笔数63.9亿,每笔交易骑手收入为4.78元。2019年Q2骑手成本92.7亿,交易笔数20.9亿,每笔交易骑手收入为4.44元。美团骑手从每笔交易当中获得的收入下降了0.34元,下降幅度为7.1%。
从上面的数据可以看出,商户抽成比例继续上调的空间已经不大,用户补贴和骑手收入也不可能一直下降,除了继续扩大业务规模以外,美团要想实现盈利持续增长还需要外卖以外的业务发力。