10月28日,『EISI益寺-人参鹿鞭牡蛎肽』压片糖果在京东健康平台亮眼首发。这款专注改善男性健康的全新产品,由上药云健康旗下男士健康品牌EISI益寺与京东健康男士健康馆携手共建,高效研发,首发当日便有着不错的成绩。
EISI益寺作为新锐的男士健康品牌,8月底一经亮相,就展现出“新”的格调,上线阶段便创新推出了业界首个“剧情式”品牌周边。
预热期,EISI益寺以魅力便利店的概念,打造了开业在即的乐高便利店场景,营造即将上线的故事感;上线后,EISI益寺-魅力开售送货上门,配合货车模型+产品礼盒的方式,制造上架送货的氛围感,给用户带来更具速度感和趣味性的发售感知。
同时,EISI益寺也一改行业常见的推广营销,针对年轻人的喜好,着力“双微一抖”等互联网社交平台的内容运营,用更有温度和趣味的内容、更轻松与亲和的沟通方式与目标人群对话,传播品牌主张和健康理念。
在抖音平台上,EISI益寺的抖音账号——“EISI的人间观察”,以高质量的自制内容引发超多用户的共鸣,目前播放量已破百万。
在微博、微信端,EISI益寺则着重输出男性健康亚文化的知识内容,为年轻的男士们提供新兴的健康资讯和健康服务支持。
专注于年轻人的品牌,处处都涌动着创意和活力,EISI益寺总会通过一些生动俏皮的营销互动,让年轻人在消费中收获别样的轻松,在体验中感知品牌的文化主张。
“以创新的理念和产品,打破人们对传统医药行业的既有认知,刷新大众对于男士健康消费的理解。”这正是EISI品牌初心及愿景,也是这款『EISI益寺-人参鹿鞭牡蛎肽』压片糖果的产品基因。
平台赋能,上药EISI+京东健康男士健康馆
洞察消费痛点,联手迭代创新,填补行业短板
随着时代发展,新时代男士对自身健康关注度正飞随提升,男性健康品类年复合增速20%以上,高需求、高增速。与此同时,EISI益寺和京东健康也都发现男性健康消费群体和消费需求在发生变化。
数据源自京东健康男士健康馆
除传统医疗保健和中老年消费群增长外,男性健康消费行业还呈现出年轻化、精英化、高学历、高购买力群体比例激增态势。年轻精英们侧重关注摆脱身体亚健康危机,期望有一个更优的身心状态享受生活,打拼事业。而改善备孕和精子质量,则成为已婚男士面临的重要问题。
消费群结构在变化,但是,热搜词还是多年未变的速效延时、失眠、牡蛎提取物、玛咖提取物等,供给端仍然在用传统办法传播陈旧的消费知识和传统产品。导致大众对男士健康品牌的认知始终停留传统阶段,加之普通食品违规添加药品成分等安全问题,许多用户正在遭遇着过度治疗或花费不必要的金钱。
近年男性健康品类主力需求用户画像(数据源自:京东健康男士健康馆)
近三十日京东健康男士健康馆内牡蛎提取物购买用户分析图表(数据源自:京东健康男士健康馆)
用户对消费品质的诉求在变化,年轻男性客群越发重视私密度、线上健康管理服务等方面。但,国内针对年轻男士的专属健康问诊和管理几乎空白,面对难言之隐和健康需求,新时代的男性消费者们依然没有更优的解决渠道。
近三十日京东健康男士健康馆内牡蛎提取物购买用户信息敏感度分析图表(数据源自:京东健康男士健康馆)
行业消费意识陈旧的警示已响,供需方之间不平衡矛盾已出现,行业亟待新思维、新模式、新产品,而创新的责任,必须有企业担起来。
于是,在EISI益寺的商品开发和京东男士健康馆团队的积极碰撞下,一个创新的平台赋能商家共研的模式由此开启,一款更贴合国内男性健康需求的产品『EISI益寺-人参鹿鞭牡蛎肽』压片糖果自此诞生。
『EISI益寺-人参鹿鞭牡蛎肽』压片糖果
品牌与平台深度交互,优势共研男士健康“轻医”新品
EISI益寺品牌,依托京东健康大健康行业头部平台精准定位消费者迭代需求的优势,研发了迭代新品『EISI益寺-人参鹿鞭牡蛎肽』压片糖果。
『EISI益寺-人参鹿鞭牡蛎肽』压片糖果不仅在原料配料品质、研发效率方面均超越传统标准。还特别针对年轻客群定制,将他们熟悉的达米草叶、黄精、瓜拉那提取物等新成分进行差异化的添加,并基于ABtest,对口感、包装等做了多轮测试,最终打造出这款,配方、口感和观感都更加匹配年轻男士健康需求的“轻医”产品。
“轻医”概念,由EISI益寺行业首提,希望在专业级的医疗和消费级的健康服务之间,通过去复杂化、高效化、透明化的药品、保健品、功能性食品来治疗解决男性常见的健康困扰。EISI益寺初期还上线了多款“轻医”产品,如守护睡眠的EISI益寺褪黑素片和“不怕困难”GABAγ氨基丁酸睡眠软糖,一粒回魂醒酒护肝的“一往无前”葛根枳椇子软糖、守护男性幸福的延时喷雾和处方药EISI他达拉非。
本次『EISI益寺-人参鹿鞭牡蛎肽』压片糖果的亮眼首发,不仅体现了EISI益寺和京东健康的行业前沿实力,更以平台赋能商家共研模式的实践,也为国内大健康行业新模式的发展之路,提供了极具价值的参考样本。
上药云健康丨EISI益寺
年轻的活力团队,想为兄弟们做点“有意思的事”
EISI益寺的母公司上药云建康,是上药混合所有制改革的标杆企业,这也是他们创新的元动力。而EISI益寺团队,更是由上药云健康年轻的80后CEO和一群BAT等头部互联网大厂背景的90后、00后男生核心组成,他们不止有专业实力,更充满年轻和活力。
同为EISI益寺品牌受众用户,主创团队的成员们更懂年轻男士想要什么。所以,他们想为男人们做点“有意思的事”,解决他们经常出现的问题,让被生活压得喘不过气的兄弟们,活的轻松一些。一个懂男人的“好兄弟”,正是EISI益寺想呈现的品牌形象。
EISI益寺拥有全方位服务能力的线上、线下渠道优势,包括了互联网医院、线下药房,服务内容不仅是提供商品,还包括专业的健康问诊、新媒体健康内容等;在解决生理健康问题的同时,对健康隐私、健康情绪等方面也有相关方案,力求以更人性化的创新体验为用户带来幸福感。
